归因模型模拟器
搭一条客户旅程，看五种归因模型如何争夺同一次转化的功劳。
Interactive · MTA vs. LTA
Who gets the credit?
Build a customer journey. Compare how five attribution models split a single conversion.
工作原理
它在算什么
你拼出一条有序旅程。每种模型给各个位置分配总和为 1 的权重，渠道的功劳等于它所占位置的权重之和：
- 末次/首次触达：全部权重给最后/第一个位置。
- 线性：n 个触点各得 1/n。
- 时间衰减：位置 i 的权重正比于 2^(−(n−1−i)/1.5)，即从最后一个触点往回数、半衰期 1.5 个触点。
- U 型：首末各 40%，剩下 20% 在中间平分（单触点 100%，两个触点各 50%）。
假设
- 一条旅程、一笔固定金额的转化。唯一的输入是触点顺序：没有时间间隔、没有花费、没有渠道质量。
边界与失效场景
- 五种模型都是对触点顺序的记账规则，没有一种在度量增量：一个渠道可以拿走大部分功劳，同时贡献零增量转化。
- 触点顺序本身就是被选择的：再营销和品牌搜索总出现在末端，因为竞价把它们推给了本来就要转化的人，而末次触达奖励的恰恰是这个。
- 真实平台按时间衰减（比如 7 天半衰期），不是按触点个数；数据驱动归因（Shapley、马尔可夫）需要成千上万条旅程，而且结论仍然是相关性。